PRODUCTS

Сьогодні ринок сувенірів та промопродукції представлений дуже широко. Більшість компаній, що є на ринку, пропонують величезний асортимент, від брелків та магнітів до елітних подарунків преміум класу. Але багато з них важко назвати унікальними та креативними. Через це бренди, які шукають товари для брендування, часто натрапляють на одні і ті ж пропозиції. З одного боку підхід “універсальних подарунків” зручніший, так як він швидший і може здаватися більш вигідним. Але його істотний мінус в тому, що промопродукція не унікальна, вона не асоціюється у клієнтів з певною компанією. З іншого боку виробництво промопродукції за індивідуальними ескізами в Китаї відкрило нові можливості для ринку.

Виробничі потужності Китаю – нові можливості для ринку промопродукції України.

Впродовж останнього десятиріччя майже всі сувеніри, які були представлені на ринку, виготовлялися в Китаї. Орієнтуючись на високий попит, компанії відкривали нові виробництва та оснащували їх за останнім словом техніки. В результаті в Піднебесній пропозиція значно перевищила попит, тому компанії з задоволенням беруться за виготовлення і брендування сувенірів під індивідуальні замовлення.

Розширення можливостей виробників в Китаї дають величезні переваги роботи з компаніями з Піднебесної. Головна з них – це низька собівартість продукції. Вона досягається не за рахунок низької якості, а за рахунок скорочення витрат на виготовлення товарів.

Більшість заводів автоматизовано. Це дає їм можливість не витрачати ресурси на оплату ручної праці та значно знижувати вартість одиниці продукції. Також на ціну впливає наявність компаній-виробників з різних сфер. На території країни безліч фабрик і заводів, які виробляють сировину для виготовлення промопродукції. Текстильні комбінати, виробники пластмас, металів, інших матеріалів, розташовані близько територіально, що скорочує витрати на логістику та закупівлю.

Які можливості з виробництва промопродукції відкриває сьогодні Китай:

•        виготовлення великих партій товарів – дозволяє надовго забезпечити промопродукцією, навіть великий концерн;

•        дешевизна – в умовах жорсткої конкуренції та боротьби за кожне замовлення виробники змушені знижувати ціни;

•        висока якість – на ринку Китаю представлені виробники, які можуть надавати найвищу якість виробів (зазвичай такі товари замовляють американські та європейські бренди);

•        досвід та професійний штат виробників дозволяють їм брати замовлення майже будь-якої складності і виготовляти їх в найкоротші терміни;

•        будь-який з доступних методів брендування – це можливість поставок вже готових сувенірів, які не потребують додаткових вкладень в нанесення.

У боротьбі за клієнта виробники пропонують великий вибір додаткових послуг: від спеціальної упаковки до пільгових умов доставки.

Переваги замовлення промопродукції в Китаї.

За десятиліття роботи на світовому ринку в Китаї з’явилася величезна кількість грамотних інженерів і фахівців, які можуть впоратися з будь-яким індивідуальним замовленням. Навіть складні ескізи та креслення втілюються в життя відносно недорого і швидко.

Інженери і спеціалісти компаній готові самостійно розробляти сувеніри і промопродукцію за ескізами замовників, навіть, якщо аналогів такого виробу ще не існує. Тобто, достатньо поставити перед фахівцями завдання, і вони самі запропонують вам оптимальне рішення. При цьому компанія завжди намагається знайти можливість вписатися в бюджет, виділений замовником, і зробити продукцію максимально унікальною і якісною.

Тенденції співпраці з китайськими виробниками промопродукції.

Цікаво, що виготовлення промопродукції на замовлення в Китаї тільки набирає свої оберти. Тенденції розвитку цього ринку дуже перспективні. Китайські партнери багато в чому йдуть назустріч своїм замовникам розширюючи ринок своєї присутності. Сьогодні замовляти виготовлення промопродукції в Китаї економічно обґрунтоване і краще ніж закупівля готових виробів і їх брендування в Україні. Ефективність даного підходу використовують більшість міжнародних брендів, серед яких Unilever, PepsiCo, Nestle. Цей список можна ще продовжити десятками компаній. Найголовніше, що такий підхід допомагає їм заощадити вагому частину маркетингового бюджету.

Корпоративні подарунки

Глава I

Зазвичай, ми починаємо готуватися до новорічних свят за кілька місяців. Це вибір місця святкування, покупка подарунків в “чорну п’ятницю”, продумування меню і т.д. Але, коли мова йде про святкування на роботі, то план робіт злегка інший. Підбір ідей і виробів для подарунків, пошук дизайнера і підрядника з друку, упаковка, логістика, погодження з керівництвом.

Коли мова йде про корпоративні подарунки, то це подарунки не тільки співробітникам, а й партнерам, клієнтам, кінцевому споживачеві якщо мова про FMCG. До кожної аудиторії потрібен свій підхід і подарунки будуть відрізнятися.

Давайте розглянемо, яку мету буде переслідувати подарунок для різних груп аудиторії:

• Співробітники. Головне завдання – похвалити за виконану протягом року роботу, поліпшити взаємини з колективом, мотивувати на високі результати в майбутньому.
• Партнер. Партнерові ми хочемо подякувати за виконану разом роботу і теж налагодити доброзичливі стосунки з надією на подальшу співпрацю.
• Клієнт в B2B і B2C. Компанії важлива робота з обома сегментами і однаково важливо утримати клієнта якомога довше. За допомогою подарунка можна показати, що він нам важливий і що ми хочемо продовжити співпрацю.

Виходячи з цих цілей, вам вже буде простіше зрозуміти, які подарунки потрібні. Наприклад, для партнерів і клієнтів в сегменті B2B подарунки будуть більш преміального рівня, ніж для співробітників. А для кінцевого споживача в B2C подарунок буде простіше, як в плані ідеї, так і в плані вартості.

Ми радимо клієнтам подбати про новорічні подарунки заздалегідь. Найчастіше робота в цьому напрямку починається за півроку до самої події. Етапи створення корпоративного подарунка зазвичай стандартні:

• Концепція і дизайн

Найважливіший етап роботи, тому що потрібно зрозуміти, що ми хочемо донести і як. Компанії важливо скласти портрет цільової аудиторії, причому для кожної групи їх буде кілька. Після формується посил, який ми хочемо донести через подарунок. Виходячи з цього формується концепція подарунка, і створюється дизайн. Найчастіше цей етап забирає найбільше часу, ніж планує клієнт. Цей етап займає від тижня до місяця і багато в чому залежить від внутрішніх процесів клієнта. Чим більше внутрішніх процедур і учасників в ланцюжку прийняття рішення, тим довше і складніше все відбувається. Важливо врахувати всі моменти, щоб потім не забирати час у інших етапів.

• Підбір та виготовлення продукції

Після створення концепції важливо підібрати вироби для брендування. Що це буде, яким буде матеріал, розмір, колір і т.д. Різна сувенірна продукція має різні характеристики і переваги. Навіть при виборі блокнота ви зіткнетеся з безліччю дрібних і важливих деталей. Цей етап теж може тривати місяць. Отримання зразків товарів, коментарі, узгодження, виробництво еталонного примірника та ін. Чим більше унікальний продукт, тим більше часу необхідно на створення прототипу. Часто потрібно закласти додатковий тиждень або два для отримання зразка з Китаю або інших країн, так як багато чого в Україні поки реалізувати неможливо.

• Брендування

Лого та принт – те, що перетворює звичайну річ в інструмент реклами та просування компанії і цінностей. Варіантів нанесення дуже багато, і їх використання залежить від матеріалу, на який наноситься логотип, а також від можливих варіантів використання продукції. Наприклад, якщо наноситься логотип на посуд, яка може митися в посудомийці, то краще робити нанесення лого – деколью, а не шовкотрафаретом, це дозволить зберегти малюнок надовго. Кожен із способів друку відрізняється за часом і вартості, тому важливо підійти до цього етапу заздалегідь, щоб в подальшому у вас не горіли дедлайни.

• Пакування

Якщо мова про подарунки, то пакування важливе. Це може бути бокс, паперова упаковка, дерев’яна коробка, тубус, пакет та ін. Її так само можна забрендувати і незвично оформити. Цінність упаковки в тому, що вона дозволяє сформувати перше враження і налаштувати на позитивні думки одержувача.

• Логістика

Насправді логістика – не самий останній етап в роботі. Швидше навіть навпаки – на всьому шляху створення брендованого подарунка вона грає важливу роль. Це доставка товару з Китаю, логістика зі складу в друкований цех, зворотна логістика, відправка на склад компанії клієнта, відправка в офіс / магазин або спліт-розсилка кінцевим одержувачам. Якщо ви чітко збудуєте логістичні процеси, то можете виграти час у виробництві промотоварів. Якщо мова йде про доставку з Китаю, то необхідно закладати від місяця до двох залежно від виду транспорту.

Різні підрядники по різному виконують ці етапи роботи: або надають комплекс, або обмежений спектр послуг. Чим більше досвід і можливості у підрядника, тим краще. Крім стандартних дій і етапів роботи, завжди потрібно враховувати всі можливі форс-мажори і непередбачені ситуації, які можуть траплятися на різних етапах проекту. І тут дуже важливі досвід і експертність команди підрядника, адже завжди можна знайти вихід із найскладнішої ситуації.

Ми дуже вдячні всім нашим клієнтам за можливість накопичити за роки роботи ту експертність, яка дозволяє реалізовувати найсміливіші і масштабні проекти, вирішуючи при цьому непередбачені і нестандартні завдання!

Ми готові поділитися досвідом з колегами та клієнтами. Приймаємо виклики складних проектів і замовлень. У своїх статтях і постах плануємо ділиться інформацією та ідеями подарунків. Так що підписуйтесь на наші ресурси і давайте дружити і співпрацювати!

Переговори, виставки, формальні і неформальні зустрічі з клієнтами, конференції, корпоративні свята – ці заходи передбачають роздачу подарунків. У солідних компаній промопродукція з логотипом компанії завжди є під рукою. Від бізнес подарунків, до роздаткового матеріалу у вигляді ручок і блокнотів для записів, всі запаси необхідно постійно поповнювати. Виготовлення та брендування промоційної продукції – складний багатоетапний процес. На кожній стадії виникають питання і складнощі, які необхідно враховувати.

Виготовлення, підбір промотоварів – звертаємо увагу на якість

Будь який корпоративний подарунок – це не тільки пам’ятна річ. Він повинен бути практичним і використовуваним. Від того, скільки власник буде користуватися презентом, залежить, як довго буде працювати нативная реклама бренду. Тому промотовари повинні бути якісними.

Перед тим як запропонувати той чи інший зразок клієнту на вибір або твердження, ми ретельно його перевіряємо. Також в обов’язковому порядку ми перевіряємо кожен подарунок з середньої категорії і ексклюзивні презенти. Будь-яка вада може зашкодити репутації компанії і її іміджу.

Перевірка здійснюється за наступною схемою:

•         Цілісність – товар, який планується використовувати як промопродукцію, повинен бути неушкодженим, на поверхні не повинно бути подряпин, відколів, тріщин і т.д;
•         Функціональність – будь-який виріб, будь то ручка або дорогий гаджет, повинен працювати: ручка відкриватися і писати, а power-банк заряджатися і заряджати;
•         Зовнішній вигляд і кольори – якщо товар був замовлений в корпоративних кольорах, вони повинні в точності повторювати пантони корпоративного стилю дарувальника або одержувача. Також не зайвим перевірити розмір і зовнішній вигляд.

Промопродукція може мати індивідуальні недоліки – в щоденниках неякісна склейка листів або прошивка, футляри дорогих ручок можуть не закриватися, в текстилі можуть бути криві шви, стирчати нитки і т.д. Всі ці нюанси ми кожен раз перевіряємо.

Вибір виду нанесення

Від правильного вибору методу нанесення залежить, наскільки якісно воно буде здійснено і як довго протримається при інтенсивному використанні. Брендування товарів може здійснюватися різними методами. Визначати оптимальний потрібно за такими факторами:

•         Вид подарунка – роздатковий, корпоративний, партнерський, ексклюзивний;
•         Матеріал – тканина, пластик, метал, шкіра, дерево, камінь, скло;
•         Поверхня – рівна, вигнута, опукла, складна;
•         Розмір нанесення – не всі види підходять для занадто великих або дрібних малюнків і написів.

Способів нанесення є кілька:

•         Шовкографія – найуніверсальніший з методів, який підходить практично для всіх матеріалів, але є певні вимоги до форми поверхні;
•         Темподрук – зручний спосіб нанесення на опуклі і нерівні поверхні, більш стійкий, ніж шовкотрафарет;
•         Гравірування – метод майже для всіх твердих поверхонь: від скла, до дорогоцінних металів;
•         Тиснення – ідеально для м’яких матеріалів, ділиться на сліпе, без використання декоративних матеріалів, і з фольгою;
•         Конгрев – опукле зображення, метод зворотного тиснення;
•         Деколи – для скла та кераміки, перекладна картинка;
•         Сублімація – підходить для текстилю та твердих матеріалів зі спеціальним покриттям;
•         Пошиття – за допомогою цього методу виготовляють промотекстиль.

Від матеріалу, форми поверхні залежить не тільки вибір методу нанесення, але і підготовка макету.

Як правильно підготувати макет для нанесення

Підготовка макета вимагає від дизайнера знань специфіки кожного методу нанесення. Наприклад, для шовкографії будуть використовуватися спеціальні форми, в яких важливо враховувати товщину ліній і заливок, кількість кольорів і т.д. Для тиснення і конгрева створюються спеціальні кліше зі своїми вимогами. Для кожного методу нанесення є свої обмеження і вимоги.

Іноді «художники» малюють красиву картинку, яку неможливо втілити в реальність обраним методом нанесення. Можуть під певні зображення не підходити розмір поверхні або матеріал. Растрові і пантонові малюнки теж використовуються в різних способах. Чітке і правильне нанесення логотипу в першу чергу залежить від грамотно розробленого макета.

Брендована продукція – як зробити кращий корпоративний подарунок

Складно створити ідеальний подарунок. Навіть для близьких презент можна шукати тижнями, а створити універсальну корпоративну продукцію ще складніше. Але після того як прототип затверджений, весь процес, від виготовлення, до нанесення можна тримати під контролем.

Головна помилка – недбало ставитися до будь-яких дрібниць. Не той колір в логотипі компанії, зміна пропорцій малюнка, неправильно підібраний шрифт при виготовленні макета для індивідуальних подарунків – все може бути розцінено, як неповага, або ж навіть зневага. Обов’язково необхідно враховувати специфіку діяльності одержувача. Нерозумно дарувати текстильній компанії футболки, і зоозахисникам щоденники з обкладинками з натуральної шкіри.

Ще одна помилка – економія на витратних матеріалах. Бажання замовника вмістити всі корпоративні подарунки в обмежений бюджет, цілком зрозуміле і логічне. Але якщо використовувати дешеві витратні матеріали, будь то фарби, нитки, тканини, і будь-які інші, про довговічність говорити не доводиться. Найчастіше клієнти самі залишаються незадоволені такими подарунками. Тому гонки за дешевизною, як правило, призводять до неприємного фінішу.

Корпоративна продукція з логотипом – комплексне рішення

Досвідчені менеджери відділів реклами і маркетингу знають, що для ідеального рішення з корпоративної промоакційної продукції необхідно шукати компанію з комплексним підходом. Дотримуватися одного стилю, гами, напряму може тільки один, а не кілька виконавців. Крім того, комплексне рішенням дозволяє заощадити, адже один раз виготовлені кліше, форми, макети можна використовувати повторно на тому ж обладнанні. У деяких випадках вони підходять для різних поверхонь і матеріалів. Економія повинна бути розумною.

Майже кожен маркетолог очікує на відпустку. Адже це час, коли можна ні про що не думати і просто насолоджуватися відпочинком. З іншого боку відпустка може стати відмінною порою, щоб приділити час саморозвитку. Головне знати, що саме необхідно робити аби повернутися до роботи сповненим сил.

Книги для відпочинку та розвитку

Спочиваючи від роботи, необхідно також зробити перерву від інтернет видань. Смартфон краще замінити на хорошу книгу.  Книжкові полиці пропонують багато літератури, яка висвітлює маркетинг та кожну суміжну з ним сферу. Але головне у виборі книги не помилитися та приділити час саме тому примірнику, який стане корисним та одночасно актуальним саме для Вас. У підбірку літератури, яка може зробити відпустку цікавою та повчальною потрапили:

•         «Анатомія сарафанного радіо» Емануїла Розе – одна з самих практичних книг про вірусний маркетинг. Автор розповідає про власний досвід та наводить унікальні приклади. Вона навчить вас планувати та проводити маркетингові компанії, рекламні креативи, вимірювати їх ефективність та приміняти техніку «сарафанного радіо» в онлайн и офлайн просторі.
•         «Захоплива подорож у мозок сучасного споживача» – книга Мартіна Ліндстрома, в якій бренд менеджер, маркетолог і рекламіст зможуть знайти для себе багато нової та цікавої інформації.
•         «Злам маркетингу» Філа Бардена – видання, яке стане у пригоді фахівцям в області реклами. Автор перевертає з ніг на голову традиційне уявлення про маркетинг. Наведені приклади та зрозумілі пояснення абсолютного нового підходу допоможуть отримати натхнення на роботу та спровокують масу нових ідей на новий робочий рік.

У список корисної літератури також можна додати такі книги, як «Ефективна комерційна пропозиція», «Думай повільно… вирішуй швидко» та «Диференціюйся або помирай». Незалежно від рівня професіоналізму, література буде корисною і допоможе отримати нові ідеї. Адже разом із книгами ми зростаємо, навчаємося, розширюємо власний кругозір.

Набираємося сил у відпустці

Також рекомендуємо переглянути свій список курсів, які відкладали раніше. А якщо такого списку немає, то на просторах інтернету можна знайти багато інформаційних джерел, які допоможуть провести вільні дні з користю, навіть якщо на найближчі два-три тижні запланована подорож.

А для тих, в кого немає бажання на перегляд воркшопів, ми рекомендуємо підписатись на наші соц мереж (Facebook, Instagram), щоб не пропустити важливої інформації

Деякі найбільш активні користувачі починають вести свій блог, розповідаючи про власний досвід на професійній ниві маркетолога в незвичних ситуаціях або сферах. Тут корисно буде ознайомитися з помилками та перемогами тих, хто не боїться працювати з новим, завойовувати невідомі горизонти. Також любителям трендів радимо час від часу заглядати в журнали Кинжал, ММР та Базилік. В робочі дні часу на подібне читання не знайти, але ж під час відпустки можна приділити кілька хвилин цікавим розповідям колег.

Головний принцип продуктивної відпустки маркетолога – відпочинок у власне задоволення, з користю для професійної діяльності. Творчі професії та їх представники завжди повинні розвиватися. І про це не варто забувати у відпустці.

ТОП Рекомендації від HELLO PRO

Плануйте заздалегідь

Якщо у вас є в запасі кілька місяців, то ви точно зможете і заощадити, і знайти краще рішення.

Для чого важливий запас часу:

• 2-4 тижні – підбір підрядників;
• 1-2 тижні – тендер між підрядниками;
• 1-2 тижні – пошук оригінальної ідеї;
• 2 тижні – виготовлення прототипу;
• 1-2 тижні – всі внутрішні і зовнішні узгодження;
• 1 тиждень – підписання договорів та специфікацій;
• 1-1,5 місяців – виробництво партії подарунків;
• від 2 тижнів до 2 місяців – логістика.

Терміни залежать від: складності завдання; кількості продукції; наявності локального виробництва; унікальності товару і бюджету. Визначити скільки часу необхідно на вашу задачу можна за допомогою простого брифа, які зазвичай є у компаній підрядників. І ще, часто, наявність термінів на логістику дозволить заощадити вам чимало грошей. Наприклад, вибравши найбільш повільну доставку з країн Азії – морем – ви заощадите пристойну суму. Але цей час потрібно мати! Важливо не недооцінювати цей пункт і результати вас здивують. Можна зекономити до 40% вартості, почавши підбір промо-подарунків заздалегідь. 

Завжди працюйте з декількома підрядниками з гарною репутацією

Конкуренція кращий спосіб оптимізації вартості. Отримавши декількох пропозицій від різних виконавців, ви зможете порівняти як ціни, так і підходи до роботи. Адже, навіть на етапі прорахунків, або формування ідей, ви зможете оцінити принципи роботи підрядника.

На що слід звернути увагу:

1. Якість поданої інформації. Все зрозуміло? Або потрібно постійно щось уточнювати? Подано тільки те, що запросили або виникли якісь варіанти для порівняння? Елементарна грамотність і вид подачі пропозиції. Є різниця в тому, як ви отримаєте інформацію: в презентації з фото, описом, цифрами, або отримаєте ціну в месенджері, на паперовому літаку. Якщо підрядник спочатку проявив себе добре, то, скоріше за все, далі робота теж буде як по маслу. І навпаки.

2. Варіативність. Чи є в пропозиції можливість вибирати? Терміни, умови оплати, доставка, продукція, упаковка та ін. Якщо пропозиція обмежена, то і вибір теж. Краще мати максимально гнучкий оффер, умови і впливати на ситуацію особисто.

3. Креативність. Часто, кращі рішення з корпоративних подарунків вимагають творчості та індивідуального підходу. Звичайно якщо ви не хочете подарувати чергову чашку – циліндр, яку упаковують в коробку і сховають в комору. Якщо підрядник пропонує багато цікавих і свіжих ідей, а не обмежується стандартними варіантами то він точно любить свою роботу і знайде для вас кращий варіант. А це дорогого коштує, якщо хочеш відрізняться в період поздоровлень.

4. Ціна. Найнижча ціна – це правильна мета. До неї потрібно прагнути спілкуючись з підрядниками.

І в той же час, важливо врахувати кілька нюансів

1. Треба порівнювати за ціною повністю ідентичні позиції. Інакше можна помилитися у виборі і в кінцевому підсумку заплатити більше.

2. Чи має підрядник з кращою ціною інші характеристики, що передбачають кращий результат? Досвід подібних проектів і в цілому досвід на ринку; репутацію серед компаній вашого рівня; готовність підписати договори зі штрафними санкціями за невиконання зобов’язань; наявність сильних переваг у вигляді ексклюзивної продукції, або можливості виготовляти унікальні товари на власних виробництвах або на виробництвах за кордоном.

3. Працюйте з виробництвами або з прямими постачальниками. Якщо між виробником і вами більше одного посередника, то ви точно не заощадите. Або ж можете зіткнутися з проблемою неточності погоджень і перенесення відповідальності. Основні виробництва світу знаходяться в Китаї. Це пов’язано з економією. Більшість брендів виготовляє там свою продукцію через низьку вартості сировини і робочої сили. Міфи про низьку якість продукції давно пішли в небуття. Зараз китайці дуже переймаються своєю репутацією так як продають на весь світ, до того ж ви завжди зможете виготовити прототип продукції. На даний момент це найкраще рішення по виробникам. Але, звичайно, не варто відмовлятися від локальних виробництв, навіть навпаки. Головне – мати можливість порівняти.

Замовляйте багато!

Адже оптом дешевше. Це проста істина, і в той же час не всі про неї пам’ятають при замовленні подарунків. Так, часто кількість подарунків лімітовано самим клієнтом і тією кількістю людей, яких потрібно привітати. І як тут замовиш більше?

Кілька порад з цього приводу:

• Оцініть свій бюджет на весь рік, і визначить чи можете ви зробити одне велике замовлення, не розбиваючи на багато дрібних протягом року. Якщо така можливість є – ви отримаєте кращі ціни на кожну позицію через масштаб замовлення і бажаючих його реалізувати. І ще ви заощадите собі не тільки гроші, але і час. Все одним махом! Звучить майже фантастично, але це реально, судячи з досвіду багатьох клієнтів.

• Перегляньте свою політику по контактам з клієнтами. Можливо, ви тільки вітаєте клієнтів з новорічними святами, але втрачаєте профільні події, дні народження та інші важливі дати. Невеликі знаки уваги і нагадування про себе – завжди виграшний жест. Відділи продажів про це знають. І виходячи з цього, ви зможете зробити замовлення подарунків з різних приводів і, тим самим, заощадите на тиражі. Часто, коли тираж збільшується в два-три рази, то ціна теж може впасти в половину. Тобто, ви зможете за ті ж гроші купити в два рази більше! Круто?

• Можна збільшити тираж не тільки за рахунок привітання клієнтів, але і за рахунок іншої цільової аудиторії. Можна ще привітати співробітників, партнерів, підрядників, держ. служби та ін. Збільшивши лояльність кожної аудиторії, але при цьому заплатити майже ті ж гроші що і при первинному запиті. І все за рахунок збільшення тиражу!

Створюйте товари за своїми вимогам

Майже будь-який товар можна здешевити в процесі виробництва. Якщо стоїть завдання купити той товар, який сподобався, але бюджет не дозволяє, то все одно шукайте рішення. Тендер між підрядниками тут не завжди допомагає, так як є об’єктивні причини вартості. Ставте завдання виконавцям по оптимізації ціни за рахунок зміни ТЗ. Адже, як показує практика, рішення є. В текстилі можна змінити матеріал на більш легкий, або поміняти фурнітуру. Це дасть гарну економію, а товар особливо не змінить свій функціонал, або презентабельність. В електроніці, можна зменшити обсяг пам’яті, або обсяг батареї. При цьому подарунок, як і раніше, буде практичним і стильним. Часто, при роботі над конкретним товаром трапляються всілякі альтернативні рішення, які відразу не видно. Тому радимо проявляти гнучкість і наполегливість, і не боятися фантазувати спільно з виробництвами. Ви можете створювати шедеври. Творчість в цій роботі не на останньому місці.

Сподіваємося було корисно. Ми не відкрили для вас Америку, ми всього лише нагадали про очевидні речі у вузькому сегменті нашого бізнесу. І в той же час, якщо ці поради допоможуть заощадити хоч трохи грошей, нервів і часу, то ми свою мету досягли! Бажаємо всім крутих подарунків від життя!

Останнім часом люди все частіше починають замислюватись над питаннями екології. Ми перестаємо жити сьогоднішнім днем, використовуючи “одноразові” продукти. Все більше компаній намагаються зменшити свій вуглецевий слід, використовуючи екологічні матеріали у власному виробництві. Ця позитивна тенденція розповсюджується також на промо товари. Якщо раніше при виборі промо сувенірки необхідно було слідкувати за якістю, ціною та актуальністю, то сьогодні ми сміливо до цього списку можемо додати ще один пункт — екологічність.

Еко товари для брендування

Ми в HELLO PRO впевнені, що така “вимога” сьогодення, не обмежує нас в створенні унікальних брендованих подарунків, а швидше дає можливість реалізовувати ідеї в новому напрямку. Звісно, не всі креативні агентства, можуть надати еко товари для брендування. Та це точно не про нас. Ми зможемо реалізувати будь яку креативну ідею, а якщо готового задуму немає, то ще й згенеруємо декілька варіантів незвичної сувенірної продукції і надамо зразок промо товару на оцінку. 

До кожного, навіть здавалося банального еко продукту можна знайти яскравий підхід. Візьмемо до прикладу тканинну сумку, яка до речі являється прекрасною продукцією для промо акцій. Окрім того, що така рекламна продукція показує турботу бренду про екологію, вона ще й являється додатковим аргументом для покупця в супермаркеті. В більшості випадків ми використовуємо тканинну сумку для походу в магазин. І якщо на такій сумці буде красуватись ваш бренд, то покупець буде лояльніше ставитись до вашої продуктової лінійки. Через частий візуальний контакт, бренд стає знайомим, а значить викликає більше довіри.. А те, чому ми довіряємо, ми частіше обираємо. В результаті додавши оригінальний дизайн і лаконічне брендування ви зможете отримати чудовий промо товар, який допоможе в реалізації стратегічних цілей компанії.

Відповідність товарів системі Ecovadis

В завершення хочемо підкріпити наші слова про екологічність еко продукції відповідною сертифікацією EcoVadis, яку пройшла компанія HELLO PRO. Дана система оцінки та зручні інструменти моніторингу дозволяють компаніям управляти ризиками та впроваджувати екологічні інновації в свої глобальні ланцюжки поставок. І це означає, що нас можуть рекомендувати брендам, які підтримують систему EcoVadis.

З чого розпочати підбір промо подарунку

Раніше ми вже розповідали чому дарувати подарунки круто і як це може допомогти бренду сегмента FMCG. Сьогодні ж хочемо поговорити про те, як правильно вибрати такий сувенір. Адже від цього безпосередньо залежить, чи вийде у вас донести свій посил адресату і чи буде подарунок, запам’ятовуватись. Тут немає нічого складного і ми зібрали самі корисні поради про вибір корпоративної продукції.

• Готуйте санки влітку.

Виготовлення будь-якої промопродукції – кропіткий і тривалий процес. Треба продумати ідею, знайти підрядника, створити дизайн, прорахувати фінансову частину і т.д. Якщо ви почнете працювати над цим заздалегідь, то точно будете у виграші. Менше стресу, менше грошових витрат і менше браку в результаті.

• Продумайте ідею.

Гарна ідея – запорука успіху і вже половина роботи. Коли ви думаєте над концепцією корпоративного подарунку, важливо правильно визначити цільову аудиторію. Хто ваш одержувач, ким він працює, скільки йому років, якої він статі. Обов’язково проаналізуйте що ви робили раніше. Які подарунки вже дарували, які концепції використовували, яке рішення було вдалим, а яке не надто. І звичайно порахуйте бюджет. Це допоможе звузити варіанти ідей і відкинути невигідні. Хороший подарунок повинен бути оптимальним з питань бюджету, якості і вигляду.

• Подумайте над упаковкою подарунка.

Красива упаковка – це той елемент продукту, яким можна здивувати. Дизайн і матеріали тут грають велике значення. І варіантів виконання існує багато. Коробки з кашированного картону, з жерсті в індивідуальному дизайні, з фанери або дерева з гравіюванням або печаткою. Тубуси різного виду і розміру. А ще різноманітні мішечки, чохли, футляри … Цей елемент завжди відповідає за вау ефект і за спрощення логістики до одержувача.

• Зробіть креативне брендування

Як тільки ви розміщуєте на сувенірній продукції логотип, вона перетворюється в рекламний носій. Ця річ буде нагадувати про ваш бренд, про приємні емоції і приносити користь щодня. До цього етапу потрібно підійти відповідально і креативно. Величезний логотип на всю футболку вже не дивує і не радує. Подумайте над тим, що ваш подарунок повинен бути красивим і стильним. А правильно підібране нанесення допоможе цього досягти. Від кожної поверхні залежить який до неї застосовувати метод нанесення. Гравірування, тиснення, шовкотрафарет або УФ друк – все може по різному виглядати і мати різний ступінь зносу при використанні продукції.

• Відійдіть від стандартів

Якщо ваш бренд продає чай, то подумайте, що крім чашки ви можете подарувати клієнту. Шукайте ідеї не на поверхні, а трохи глибше. При обмірковуванні концепції головне запам’ятати наступне. Подарунок повинен бути практичним, інноваційним, з трендовим дизайном, відповідати меті привітання, мати оптимальну ціну і якість.

Промо подарунки в сегменті FMCG

З ринком FMCG ми стикаємося щодня. Це продукти, косметика, побутова хімія. Різноманітність асортименту зростає, полки гнуться від кількості товарів та брендів, а загальна картина для покупця стає все більш розмитою. А як виділятися бренду FMCG? Як чіпляти покупця, змусити зупинитися на вашому продукті, бренді. У HELLO PRO є ідеї!

Особливістю ринку FMCG є високий оборот товару і невелика вартість. Тому компаніям важливо продати якомога більше продукції. А оскільки це повсякденні товари, то звідси з’являється друга особливість ринку FMCG – низька залученість покупців. Для людини похід в магазин рутина, на яку хочеться витрачати мінімум часу, а маршрут по магазину заздалегідь спланований. І головне – історично склалося так, що в сегменті FMCG рівень конкуренції найвищий. Постійно з’являються нові лінійки, які намагаються здивувати, переманити покупця. Тому важливу роль відіграє маркетинг.

Якщо заглибитися в маркетинг FMCG, то мета звучить так – запам’ятати саме наш товар і хотіти саме наш товар. Тому бренд менеджери FMCG приділяють увагу маркетингу товарів: проводять промоакції, роблять внутрішню рекламу, заходи в роздрібних мережах і т.д.

Рекламна продукція допомагає підвищити лояльність до бренду і збільшити продажі. Симпатична чашка в подарунок до упаковки чаю “Lipton”, або стильна шкіряна бананка “AXE” – приємний бонус.

Коли бренд робить такий “подарунок” покупцеві – він вирішує кілька важливих завдань:

• виділяє себе серед конкурентів, адже не кожна компанія дарує подарунки разом з товаром. Так формується хороша думка про товар і бренд;
• якщо подарунок корисний – покупець буде користуватися ним, а оскільки продукт брендований, то це додатково нагадування про торгову марку. І коли людина знову буде в магазині, вибирати чай, або дезодорант зорова пам’ять нагадає йому про ваш бренд.
• так бренд підштовхує людину купити товар, навіть якщо він не збирався. Бажання отримати щось “безкоштовно” спрацьовує відмінно. Це збільшує зростання обсягів продажів товару.

Головне пам’ятати – промо продукт повинен бути унікальним, якісним, практичним. Ручки і календарики вже не дивують.

Тренди брендованих подарунків 2021 – це технологічність, екологічність та здоров’я.

Якщо продукція пов’язана зі спортом – подаруйте брендований спортінвентар. Якщо ви продаєте чай – подаруйте брендовану еко-чашку.

Наш особистий приклад – LED дзеркало для Lacalut. Це практичний подарунок, і до того ж і незвичайний. LED-підсвітка зручна якщо не вистачає освітлення, а саме дзеркало складне і людина зможе взяти його з собою в дорогу.

Інший наш проект – косметичка і гребінець Dove. Обидві речі незамінні в житті. Продукція виконана якісно і стильно. Такими речами приємно користуватися і покупець буде вдячний бренду за такий бонус.

Робити акцент на рекламній продукції важливо, тому що незабаром це може стати основним способом виділитися і привернути увагу клієнта. За останні кілька років все більше компаній сегмента FMCG переходять в E-commerce. А нинішня ситуація з Covid-19 тільки прискорює цей процес. І коли клієнт буде вибирати ваш товар на маркетплейсі, то наявність приємного бонусу, подарунка може зіграти роль в ухваленні рішення або просто змусить звернути увагу і на вашу ТМ.

Новорічний промо подарунок

У 2018 році наша компанія реалізувала багато цікавих і креативних проектів. Особливим був проект по розробці настільної гри для дітей працівників “Нової пошти” – “Новорічна пошта”. Ми намагалися створити щось цікаве і яскраве і одночасно те, що дозволило б дітям задуматися над важливістю роботи їх батьків.

В кінцевому рахунку, гра вийшла дуже корисною і цікавою. В результаті нам вдалося реалізувати відразу кілька завдань:

1. Показали значущість і важливість роботи по доставці товарів до одержувачів.
2. Зв’язали діяльність компанії Нова Пошта з роботою Новорічної поштою Діда Мороза.
3. Залучили і зацікавили дітей процесами, з якими щодня пов’язані їхні батьки.
4. Виготовили нестандартний і цікавий Новорічний подарунок для дитини і всієї родини. Цікава задумка і комплексна робота дизайнерів створили неймовірну візуалізацію. У комплект гри входили: поле, фішки, кубик, лист від Діда Мороза та індивідуальна упаковка для гри.

Наш висновок: розробляти подарунки для дітей це дуже цікаво ну і дуже відповідально. Так як діти, це найвразливіші і найвимогливіші клієнти, яких точно не можна розчарувати. І в цей раз, ми з цим впоралися. Діти, батьки і наш замовник задоволені. Ну і ми теж;)

Види, особливості, рекомендації

Актуальним трендом стають фірмові подарунки клієнтам та партнерам. Вони здатні заявити про компанію та сформувати позитивне враження про бренд.

Для таких подарунків необхідна стильна та оригінальна упаковка. Промоупаковка сьогодні використовується як потужний маркетинговий інструмент. Вона опиняється в центрі уваги рекламних роликів, в Інтернеті та на телебаченні.

Крім своєї основної функції вона:

• Формує естетичний та привабливий образ бренду;
• Створює позитивний образ компанії, збільшує довіру клієнта;
• Здатна викликати позитивні емоції; 

Промоподарунки з нанесенням логотипу можна використовувати як просування бренду вашої компанії, сформувати цінність продукції в очах партнерів та клієнтів.

Невипадково розробкою упаковки займаються не лише технологи, дизайнери, а й маркетологи.

Рекомендації для ефективної промоупаковки:

В першу чергу брендована тара – це просте і візуально приємне пакування продукції, здатне розрекламувати ваш бренд.

Зовнішній вигляд значно впливає на візуальне сприйняття. Погодьтеся, що красиву упаковку хочеться взяти в руки та розглянути ближче.

HELLO PRO розробляє ідеї для пакування різних промотоварів. Розкажемо нижче, які саме ми пропонуємо варіанти для пакування брендованих подарунків.

Види упаковок продукції

Серед найактуальніших варіантів брендованого пакування:

Картонна коробка 

У картонній коробці можна зробити практично будь-який подарунок. Вона підійде для ювелірної, квіткової продукції, бутикового одягу, годинника, елітного алкоголю.

На картонній упаковці можна розмістити логотип компанії, наклейку з рекламою вашої фірми, можливе нанесення друку тисненням або УФ-лаком.

Види картону для оформлення упаковки: палітурний (пресований), дизайнерський або поліграфічний, целюлозний (харчовий), картонний крафт, мікрогофрокартон.

Можна підібрати будь-яке колірне забарвлення, незвичайну форму: тригранне, чотиригранне, квадратне, прямокутне і т.д.

Картонна упаковка – невід’ємна філософія бізнесу, клієнтів, які приділяють особливу увагу захисту та турботі навколишнього середовища.

 Дерев’яна упаковка

Це преміум упаковка, що підкреслює статус подарунка і високу повагу до отримувача.

Види дерев’яної упаковки: ящики, шкатулки, скрині, футляри.

Упаковка може бути виготовлена ​​з:

Цінні породи дерева (дуб, сосна, бук);

Екзотичні види деревини (американський горіх)

Фруктові дерева (груша, вишня).

Цікаво виглядають на дереві гравіювання, різьблення або УФ друк. Оптимально наносити малюнок методом прямого гравіювання. 

Доповнити упаковку та завершити образ можна за допомогою замків, петель на коробці. Також саму коробку можна всередині розділити на відсіки, прикрашати оксамитом або мішковиною.

Брендовані пакети

Брендовані пакети з логотипом висловлюють турботу про вашого клієнта чи партнера.

Для їх виготовлення використовуються:

Крейдований або дизайнерський папір;

Крафт із крученими ручками;

Тубус

Тубус – свіже дихання для упаковки корпоративного подарунка. Це оригінально та незвичайно. У них можна подарувати солодощі, алкогольний напій, у широкий тубус можна запакувати текстильний презент.

Замовити тубус можна як із картону, так і з натурального шпону. На корпусі тубуса добре виглядає повнокольоровий друк, можна додати логотип за допомогою тиснення або лаку.

Металева упаковка

Металева упаковка – гарний варіант, якщо подарунок тендітний і може деформуватися. Такі коробки добре захищають від пошкоджень та незамінні для відправки подарунків поштою та інших видів транспортування.

Її відмінні переваги: ​​стійкість до механічних впливів, міцність, герметичність, практичність.

Їх часто використовують для пакування солодких подарунків, чаю та кави, цукерок.

Брендувати упаковку можна нанесенням емблеми чи назви компанії. Лазерне гравіювання, УФ-друк забезпечують високу чіткість зображення. Такі написи стійкі до стирання.

Лайфхаки для брендованої упаковки

Мінімалізм

Використовуйте прості, однотонні кольори, простий патерн з кількох ліній, візерунки у вигляді кристалів та геометричні фігури. Дотримуйтеся принципу мінімалізму. Сучасному користувачеві набридли яскраві та контрастні кольори, вони більше не актуальні.

Готовий принт

Можна вибрати стандартний патерн. Такий варіант обійдеться дешевше, ніж замовлення оригінального дизайну. Актуально для великого замовлення.

Екологічність

Екоупаковка на піку популярності. Така упаковка є безпечною для продуктів харчування, нешкідливою для людини. Це турбота про довкілля.

Брендовані наклейки або візитки 

Виділитися можна за допомогою оригінальних дизайнерських наклейок. Цей варіант підійде для однотонної упаковки. Причому створений дизайн наклейок можна буде використовувати для подальшого просування бренду, наприклад, для креативів у соц.мережах.

У результаті, вибираючи упаковку, необхідно розуміти, яку ключову ідею та посил для аудиторії вона нестиме.

Наприклад, якщо хочете акцентувати увагу на екологічності та натуральності продукту, то доцільно використовувати природні фактури, прозору тару або екоупаковку з целюлози.

Не забувайте, що саме упаковка надає брендованому подарунку завершеності та відповідає за імідж усього бренду.

Цього літа ми побували на одному з найбільших фестивалів Східної Європи. Нам вдалося зарядитись драйвовою атмосферою, над якою весь фестиваль працювали наші партнери з Pernod Ricard Ukraine. В неймовірних промозонах кожен бажаючий міг насолодитись прохолодними напоями і зацінити крутий лук персоналу, до якого ми приклали зусилля.

Organic промоодяг для персоналу

Organic промоодяг для персоналу – це престиж компанії, уособлення її відповідального ставлення до проблем навколишнього середовища. Саме такий промотекстиль ми підготували для компанії Pernod Ricard Ukraine. Всі вироби, які представлені в ролику, виготовлені за стандартами GOTS (глобальний стандарт органічного текстилю).

У чому його особливості:

1. Органічна сировина – при вирощуванні бавовни заборонено використання токсичних сполук;
2. При відбілюванні або фарбуванні тканин заборонено використання барвників, які мають тривалі період розкладання або є токсичними;
3. Для брендування також використовуються виключно органічні, безпечні для зовнішнього середовища витратні матеріали.

Провідні світові компанії підтримують ініціативу GOTS і компанія HELLO PRO підтримує ініціативу і стала надійним партнером у створенні промоодягу для брендів, серед яких Арарат, Абсолют, Jameson, Havana Club, Beherovka, Beefeater та Olmeca. Завдяки брендованій формі образ персоналу був невідємною частиною промолокацій брендів.

А ось і відео з фестивалю: https://youtu.be/ZwFowy2ioqQ